商标权是企业或个人对其所使用的独特标志、名称或其他商业标识所享有的专用权。在现代经济中，商标不仅是企业的识别工具，也是其品牌价值和商誉的重要组成部分。因此，如何有效地获取和保护商标权成为企业在市场竞争中的重要策略之一。本文将探讨商标权的确立途径以及与之相关的法律规定。
一、注册取得商标权
- 注册制度概述
- 在大多数国家，商标的注册是最常见且最有效的获取商标权的方式。通过注册程序，商标所有者可以在特定商品或服务类别上获得专有使用权。
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根据《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第三条的规定：“经注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。这意味着只有经过合法注册的商标才能受到法律的全面保护。
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注册条件与流程
- 根据商标法第四条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。同时，商标应当具有显著性，不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
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注册商标的流程通常包括提交申请、形式审查、实质审查、公告异议期、核准注册等多个步骤。申请人可以通过自行办理或者委托代理机构完成整个注册过程。
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注册优势
- 注册成功的商标给予所有人排他性的使用权利，任何人未经许可使用该商标都属于侵权行为，商标注册人有权依法追究其法律责任。
- 注册商标有效期限一般为十年，到期前可进行续展，从而保持商标的有效性和连续性。
二、未注册但已使用的商标权
尽管注册是获取商标权的主要方式，但在某些情况下，即使没有正式注册，也可以基于实际使用而产生一定的商标权益。根据商标法第十五条规定：“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册并主张权利的，被代理人或者被代表人可以在诉讼中请求撤销该注册商标”。这表明，即使某商标未注册，但如果它已经在市场中得到广泛的使用和认可，那么它可能会被视为一种事实上的商标，并在一定范围内受到保护。
三、驰名商标的特殊保护
在中国，驰名商标是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标。根据《中华人民共和国商标法》第十四条的规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间和效果；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录”（摘自中国政府网）。一旦某个商标被认定为驰名商标，它将在更大程度上受到法律的保护，包括跨类别的保护和其他特殊待遇。
四、相关案例分析
案例1：乔丹体育股份有限公司诉迈克尔·乔丹及耐克国际有限公司案
在该案中，迈克尔·乔丹认为乔丹体育股份有限公司在其产品上使用了与其姓名相似的商标，侵犯了其姓名权和肖像权。最终法院判决部分支持了迈克尔·乔丹的主张，认定乔丹体育公司在某些特定的商标上存在侵权行为。这个案件突出了名人姓名的商业利用及其与商标权的关系。
案例2：王老吉加多宝凉茶之争
加多宝集团和王老吉药业之间关于“王老吉”品牌的纠纷是中国知识产权领域的一个著名案例。两家公司就“王老吉”商标的所有权和使用范围进行了长期的诉讼。此案涉及复杂的商标转让协议、合同履行和违约责任等问题。最终，法院判决双方各自享有不同的商标使用权，体现了商标权确立法理的复杂性和多样性。
结论 商标权的获取是一个综合的过程，既包括注册这种直接明确的途径，也涉及未注册但已在使用的事实商标，甚至可能涉及到驰名商标的特殊保护。每种途径都有其独特的法律基础和适用条件，企业在选择时应充分考虑自身情况和发展战略。无论采取何种方式，确保商标权明确和有效都是维护品牌利益的关键。
